廣告投放效果影響今日頭條廣告投放效果的因素都有哪些？

今日頭條的主要特點是用戶使用時間長、頻次高，粘性強，而影響今日頭條投放效果的因素主要是以下四點：

一、目標人群分析

根據人群畫像九要素來分析：性別、年齡、愛好、學歷、職業、收入、地域、上網時間、上網設備。

例如使用產品的是20~30歲的年輕人還是40~50歲的中年人，目標用戶人群在什么時間會集中上網，用什么設備上網等一系列問題。需要你對自己的目標用戶有深入的了解與認知。

二、市場分析

市場分析，也可稱作競爭對手分析。

了解市場上有哪些競爭對手，可以把競爭對手分為不同的等級，并且找到行業內的主要競爭對手，分析競爭對手在選擇投放渠道、投放內容的優劣勢，用戶群體等。

通過競爭對手分析我們會對企業自身的信息流廣告素材，創意，落地頁制作有了了解；策劃時也會有一個準確的策劃方向；對手值得我們學習地方并要避開的坑在哪等等。

三、展示方式

今日頭條充分整合今日頭條、內涵段子、西瓜視頻以及知名廠商及媒體資源，為廣告主提供的一個優質的營銷平臺。主要有開屏廣告、信息流廣告、詳情頁廣告三種形式。

開屏廣告：應用開啟時加載，展示固定時間（靜態3秒、動態4秒、視頻5秒），展示完畢后自動關閉并進入應用主頁面，按CPM計費。

信息流廣告：在今日頭條的資訊信息流中依托人工智能實現的廣告推薦形式。

詳情頁廣告：展示在文章詳情頁的一種廣告形式，在版權文章下方，相關閱讀上方。

四、創意內容

創意的物料形式主要有小圖、大圖、組圖、視頻、動圖等5種形式。

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