昆明電梯廣告覆蓋昆明市區八縣，表現形式有海報框架廣告，電梯投影廣告，電梯視頻廣告等推廣形式

碎片化時代，似乎再也沒有哪個平臺比電梯媒體更適合做場景營銷了。

產品嘗鮮：吸引消費者產生購買欲望

從剛需時代到產能過剩的“好心情經濟”時代，消費者的購買理由已經發生了根本變化。人們不再為需求買單，而是為好心情買單，或者隨機消費甚至沖動消費。

因此，品牌必須充分利用消費者的碎片價值，營造出一個好的消費場景，讓消費者瞬間產生購買欲望；通過一項服務、一件商品、一個廣告，讓消費者瞬間的情緒得到兌現，并產生嘗鮮欲望或購買欲望，這被稱為“消費盈余”。

而在電梯這個每天必經的特定場景中，消費者對價格相對脫敏，且更容易成交，品牌只要能解決消費者的痛點、癢點、興奮點，便能產生巨大的商業增量。

于是，很多品牌開始在電梯里通過廣告和真實產品的展示組合策略，利用“所見即所得”來吸引消費者購買或嘗鮮。

輕精釀啤酒上氣作為年輕的新品牌，則采取了頗為大膽的方式，以有點冒犯性的“禁止35歲以上老人家喝上氣”的創意形式展開宣傳，將真實產品放置到了電梯廣告中且“不禁止拿走”，利用逆反心理和獵奇心理吸引消費者嘗鮮。

在每天必經的電梯場景，通過創意廣告+真實產品展示的組合形式進行宣傳，可謂將真實物理空間的場景營銷發揮到了極致，也給消費者帶來了耳目一新的乘梯體驗——每天坐電梯如同開盲盒，打開就有各類新產品嘗鮮，如果這種形式成為常態，大概沒有人會再討厭電梯廣告了吧~

如果你留意最近的電梯廣告就會發現，很多品牌正在通過各種創意，努力讓無聊尷尬的乘梯時間變得有趣。

比如英式輔食此前就在分眾梯媒上投放了一個創意互動類的廣告，通過“此廣告位一個月內沒有廣告打擾你”、“忍住別撕開”的標簽，吸引路人的好奇。而在消費者撕開標簽后，才出現英氏的廣告內容。和普通廣告的“直給風格”相比，英氏的這種抖包袱方式更能引起人們的注意，結果也證明，英式輔食攜手分眾進行創意宣傳后，品牌知名度迅速破圈。

同樣套路的還有人類快樂螺螄粉，品牌創新地將廣告打到了看不到的“上頭”，當人們抬頭時，才能看到人類快樂螺螄粉打在頭頂的創意廣告，這種創意懸念式的互動廣告方式，讓人類快樂這個新銳品牌迅速出圈，品牌勢能大幅提升。而對“上頭”一語雙關的創意用法，看完也讓人會心一笑，增強了消費者對品牌的好感度。

此外，異形框架海報也成了很多品牌的宣傳方式。例如舒膚佳把電梯按鈕放到了海報上，并通過文案提示人們：流感高發季節，觸摸按鈕等于提高傳染危險。既與電梯場景極為融合，又能暗示人們乘坐電梯后要用舒膚佳洗手，一個十足的創意加一張簡單的電梯海報，就完成了一次絕佳的場景營銷范例。

去年春節，福臨門也以異形海報的形式，通過餐桌這一具體生活場景，將購買中糧福臨門產品的行為與“春節把幸福帶回家”的情感緊密相連；另一方面，海報以鮮明數據圖解自然香大米的創新工藝，進一步影響消費者的決策。

這些品牌的花樣打廣告形式，與電梯場景十分契合，讓人們在每天必經的真實物理空間對品牌產生注意，既借助高頻觸達成功搶占了消費者心智，又通過十足的創意獲取了大眾好感，可謂是將場景營銷與飽和攻擊完美結合的“一箭雙雕”玩法。

說到場景營銷，很多時候，喊一萬遍“工作休閑來一個，朋友聚會來一個”來提醒消費，也不如為大眾制造一個沉浸式的消費體驗現場更有沖擊力和說服力。

通過獨特的創意裝置，營造一個身臨其境的消費場景，已經成為很多品牌的選擇，而電梯媒體又恰恰是最具有天然優勢的“裝置”，于是，越來越多的品牌開始用創意包梯的形式實現對主流人群的沉浸式營銷。

此前，勇闖天涯superX就與分眾合作進行了包梯宣傳，一進入電梯，消費者就能感受到熱辣火鍋與冰爽啤酒帶來的雙重沖擊，“小藍瓶配火鍋”的文案更是將吃火鍋與喝啤酒進行了場景關聯營銷，在沉浸式的包梯場景和實物產品的展示下，人們的視覺和味覺很容易被刺激，進而產生消費欲望。

天鵝到家也通過包梯的形式，將電梯裝飾成了溫馨的房間，將到家場景與品牌信息進行了完美關聯，加上天鵝到家的品牌內容宣傳，讓消費者身臨其境地記住了其核心服務和品牌形象，可謂是電梯版沉浸式場景營銷的典范。

而福臨門旗下的品牌家香味，則巧妙地利用電梯門制造出了視覺錯位：當關門時，電梯門上是一顆帶紅衣的花生；而梯門一打開，露出的則是去了紅衣的花生仁。通過開電梯門給花生去紅衣的創意，來展示產品“去紅衣壓榨、更純凈更醇香”的特點，創意方式與產品優勢實現了完美融合。

無論是廣告包梯、異形框架還是創意投放，電梯廣告的花樣玩法可謂是給品牌場景營銷提供了絕佳的試驗場。誰能用更驚喜的創意玩轉電梯場景營銷，誰就更容易獲得主流人群好感、占領大眾心智。

更重要的是，分眾等電梯媒體所覆蓋的區域，跨越了消費者工作和生活兩大核心場景，能幫助許多品牌通過場景創意來對接和激發更多潛在消費需求，進而打開增量的天花板。從這個角度來說，電梯場景營銷也是品牌擴大增量的一個絕佳武器。

可以預見的是，好創意加上極具引爆力的媒介，將成為未來助力品牌提振增長的重要手段。而電梯媒體也將憑借其天然屬性優勢，成為場景營銷的重要戰場。